TLN presentó informe global sobre intenciones de viaje

• Menor capacidad de compra impulsa la búsqueda de opciones “low-budget”

• El espíritu viajero alcanza en Latinoamérica su máxima expresión

Buenos Aires, 1 de agosto de 2022 – Mientras el deseo de viajar o “wanderlust” alcanza niveles máximos en la región, los viajes internacionales siguen por debajo de los números de 2019, con una fuerte recuperación de los viajes domésticos.

Así se desprende del mayor estudio a la fecha sobre intenciones de viaje, encargado por la red de agencias de relaciones públicas y comunicaciones integradas de marketing Travel Lifestyle Network (TLN), y compilado por el “think tank” británico Thrive y la firma de inteligencia de mercados AudienceNet.

Para el estudio, Global Web Index encuestó a unas 179.446 personas en 28 países, incluida la Argentina, durante el primer trimestre de 2022; revelando que “la relación costo-beneficio” y “una experiencia relajante” son las principales motivaciones a la hora de elegir el destino de vacaciones.

En efecto, cuando se preguntó a los consumidores qué factores tendían a influir en la elección del destino de viaje, la relación costo-beneficio emergió como la principal consideración (26%), seguida de una experiencia relajante (21%); el clima o la época del año (20%); una experiencia cultural (15%); una experiencia de una vez en la vida (15%); poder visitar a amigos/familiares (13%) y buenas instalaciones para niños/familias (12%).

En un contexto de aumento del costo de vida, con altas tasas de inflación en varios países, la industria turística debe lidiar con las preocupaciones de los consumidores relacionadas con el precio de los viajes. En tal sentido, el poder adquisitivo se perfila como un elemento decisivo en la compra de viajes para la segunda mitad de 2022 y la primera mitad de 2023.

Por otra parte, el estudio reveló que el deseo de viajar o “wanderlust” se mantiene firme, con una fuerte intención de aprovechar las experiencias que ofrece viajar en un clima post-Covid. En tal sentido, el espíritu viajero alcanza en Latinoamérica su máxima expresión, con un 57% de los encuestados, seguida de Europa (54%), Medio Oriente y África (53%); Norteamérica (49%); y Asia-Pacífico (42%).

Se interrogó a los encuestados sobre qué era lo que más habían extrañado durante la pandemia, a lo que respondieron: explorar nuevos lugares; un cambio de escenario; pasar tiempo con sus seres queridos; relajarse o tomar sol; y probar otras comidas.

María José González, fundadora de Sinergia Marketing Turístico, miembro de Travel Lifestyle Network para Argentina y el Cono Sur, comentó:

“Nuestro informe muestra claramente que el aumento del costo de vida está influyendo en todas las decisiones de viaje que se toman hoy. Este estudio global destaca cómo un número cada vez mayor de consumidores buscan hacer rendir su dinero al reservar su viaje de ocio. Podemos deducir entonces que el precio, y no necesariamente la calidad, será un diferenciador clave para atraer el gasto del consumidor en los meses por venir”.

Para descargar el informe completo de TLN “The State of Travel Today”, hacer clic aquí.

Para más información sobre Sinergia Marketing Turístico, escribir a info@sinergiamarketing.com.ar.